A Google keresési hálózatát sok online hirdető már ismeri és használja. De nézzük csak meg, hol lehet még megjelenni kattintás alapon fizetett hirdetéssel. A Google AdWords tartalmi hálózatával kapcsolatban rengeteg a homályos folt, rengetegen úgy hirdetnek, hogy fogalmuk sincs hol és hogyan jelenik meg a hirdetésük.

Mi is ez a tartalmi hálózat?

A tartalmi hálózat tagjai a Google saját oldalai (mint pl. Gmail, YouTube stb.) és olyan weboldalak, amelyek csatlakoztak az AdWords hálózatához. A keresési hálózat eléggé behatárolt és nem túl nagy méretű médiafelület például magyar nyelven való keresésekre, mivel a keresések száma nem végtelen egy adott témakör szavaira naponta. Ezen túl a tartalmi hálózat hatalmas mennyiségű megjelenési lehetőséget szokott jelenteni.

A tartalmi hálózathoz tartozó (világszinten) milliónyi weboldalon megjelenhetünk hirdetésünkkel, de itt is intelligens módon vagyis a tartalomhoz illeszkedően. Az általunk megadott kulcsszavak egy témát határoznak meg. Ha ez a téma említést kap valamely tartalmi hálózatos oldalon, akkor máris releváns hirdetésként mutatja reklámunkat a rendszer.

A Gmail webes felületeink például az ismerőseinktől, barátainktól kapott levelek tartalmához illeszkedően jelennek meg a hirdetések. A felhasználók figyelme annyira célzott ilyenkor, hogy rendkívül fogékonyak lehetnek egy jól irányzott üzenetre. Nem, a Google nem olvassa el a leveleinket, hiszen, ez egy emberi beavatkozás nélküli automatikus rendszer.

Itt is csak a kapott látogatók után fizetünk, akárcsak a keresési hálózatban, viszont van egy lényeges különbség, itt már nem csak szöveges, hanem képes (banneres) hirdetéssel is meg tudunk jelenni.

A tartalmi hálózatban elérhető látogatók sajátosságai

Mérések szerint az internetezők idejük 40-50%-át töltik ezeken az oldalakon. Jól körülhatárolható (és persze célozható) témaköröket olvasgatnak. Így a téma által jól el tudjuk kapni a célcsoportunkat, akik a potenciális vásárlóink. A teljes netező közönség kb. 90%-a elérhető a tartalmi hálózatos felületek segítségével.

Nem várható el olyan nagy arányú azonnali válaszreakció, mint a kereséseknél, de azért ezek a felhasználók is fogékonyak lehetnek bizonyos ajánlatokra. Ezért is fordulhat elő, hogy teljesen más hirdetési üzenet szokott sikeres lenni a keresési hálózatban, mint a tartalmi hálózatban, mert teljesen más helyzetben érhetők el a felhasználók.

A tartalmi hálózatban az érdeklődés inkább passzív, mint aktív, vagyis a felhasználók érdeklődnek a téma iránt, tájékozódnak, de valószínűleg még nem keresik aktívan a megoldást, nem pontosan tudják mit akarnak. Hirdetőként ez egy kiváló lehetőség arra, hogy már a döntési folyamat egy korai szakaszában befolyásoljuk (jó esetben a magunk irányába) a célközönségünket. Ilyenkor általában nem az azonnali értékesítési stratégiák működnek. Kínáljunk segítséget, tanácsadást a témában, bennfentes információkat termékeinkről, szolgáltatásainkról. Később a kinevelt érdeklődőink vásárlással fogják ezt nekünk meghálálni.

Mi van akkor, ha nem keresik a termékemet?

A tartalmi hálózat akkor lehet igazán nélkülözhetetlen lehetőség, amikor olyan terméket vagy szolgáltatást kínálunk, amely nem ismert és ezáltal nem keresett. Egyszerűen nem tudnak róla az emberek. A lehetséges érdeklődők köre jól körülhatárolható témájú tartalmakat olvasgat és ezáltal meg lehet őket találni a tartalmi hálózaton.

Bármely terméket vagy szolgáltatást lehet a tartalmi hálózaton is sikeresen hirdetni, érdemes hát próbálkozni ezzel a megjelenési formával is, de persze szem előtt tartva a műfaji sajátosságokat! Az eredmények precíz mérése és figyelemmel kísérése azonban elengedhetetlen ahhoz, hogy megtaláljuk az optimális hirdetésszövegeket vagy éppen a célcsoportunk által látogatott webhelyeket.

Fehér Márton
alapító, tréner
Google AdWords Szemináriumvezető

Online Marketing Akadémia - OMA.hu

További online marketing tippek és ötetek itt: www.online-marketing-akademia.hu

Megjelent: Gazdasági Rádió, 2010. június 9. 09:43 (http://gazdasagiradio.hu/cikk/49418/)